Erfassung von werbestatistischen Daten

WAS WIR ERFASSEN

Nielsen erfasst die Werbeaufwendungen und Werbekreationen in allen wichtigen Medien auf lokaler Ebene sowie internationale Werbeinformationen über unser globales Netzwerk, das die weltweit größten Werbemärkte umfasst (einschließlich Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Mittlerer Osten und Afrika).

Werbungtreibende, Medienunternehmen, Werbe- und Mediaagenturen, Vermarkter sowie TV- und Radiosender nutzen die Nielsen Werbestatistik als Basis für die Analyse von aktuellen Werbetrends, für die Erstellung von detaillierten Markt- und Wettbewerbsanalysen und zur Planung und Optimierung von Werbekampagnen.

Was wir erfassen

• Fernsehwerbung

Nielsen erfasst in Deutschland sowohl die regional als auch die überregional ausgestrahlte Werbung (alle Spots sowie Sonderwerbeformen, wie z. B. Splitscreen, Crawl, Diary etc.) aller öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten sowie der bedeutendsten Privatsender. Die TV-Spots werden sekundengenau in den klassischen Werbeblöcken erfasst und mit Originaltarifdaten bewertet.

• Radiowerbung

Nielsen erfasst die Spots von derzeit öffentlich-rechtlichen und privaten Radiosendern aus dem gesamten Bundesgebiet. In dem Medium werden alle Spots sekundengenau mit sämtlichen charakteristischen Eigenschaften erfasst und mit Originaltarifdaten bewertet.

• Printwerbung (Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften)

Nielsen wertet derzeit die Anzeigen und Motive von über 230 Zeitungen, 700 Publikumszeitschriften und 200 Fachzeitschriften in Deutschland aus. Die preisliche Bewertung erfolgt mit Originaltarifen.

• Plakatwerbung

Nielsen konzentriert sich bei der Erfassung der Werbeaufwendungen im Plakatbereich auf die Anschlagarten, die vor allem für die Markenwerbung relevant sind. Die Zuordnung der Datensätze erfolgt auf Basis der gelieferten Informationen von den Plakatvermarktern.

• Kinowerbung

Die Daten des Mediums Kino werden aufgrund einer Kooperation von Nielsen, den führenden Vermarktern der Kinowerbung und des FDW Werbung im Kino e.V. ermittelt. Berücksichtigt werden nahezu alle wöchentlich vorgeführten Kinowerbefilme. Werbung für Tabakerzeugnisse sowie die monatlich geschalteten Regionalkunden werden jedoch nicht erfasst.

• Internetwerbung

Die Nielsen Online-Werbestatistik ist eine Kooperation von Nielsen mit 22 namhaften Vermarktern von Online-Werbung. Grundlage der Nielsen Online-Werbestatistik sind die monatlichen Meldungen zu Bruttowerbeaufwendungen, die auf den von den Kooperationspartnern vermarkteten Online-Werbeträgern (Websites, Newsletter, Micropages) generiert werden. So können ca. 75 % des klassischen Online-Werbemarktes (Klassische Online-Werbung ohne Suchwortvermarktung, Affiliate) abgedeckt werden.

• Direct Mail-Werbung

Seit Anfang 2004 erhebt Nielsen die werbestatistischen Daten und Kreationen für die Mediengattung Direct Mail, die alle Werbesendungen aus den Briefkästen privater Haushalte –mit Ausnahme von Beilagen in Geschäftskorrespondenz wie Telefonrechnungen oder Kontoauszügen – umfasst. Um den Empfang der Werbesendungen abzubilden, zieht Nielsen eine repräsentative Stichprobe von 2.000 Haushalten aus der Gesamtbevölkerung (Direct Mail-Panel). Die einzelnen Panel-Haushalte werden unterschiedlich gewichtet hochgerechnet, um die Gesamtheit der 39,535 Millionen Privathaushalte am Hauptwohnsitz angemessen abzubilden.

• Transport Media Measurement – Transport Media Werbestatistik

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation von Nielsen Media und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das Medienforschungsunternehmen melden.

• At-Retail Measurement – At-Retail-Media Werbestatistik

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Kassenwerbung, Instore Radio- und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten, Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc. eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

WIE WIR VORGEHEN

Nielsen kooperiert mit vielen branchenführenden Verbänden und Körperschaften, um zu gewährleisten, dass die Datenerhebungsmethoden präzise sind und den aktuellen Markt abbilden.

Zur Datenanalyse bietet Nielsen eine Vielzahl von Tools an:

WizzAd: WizzAd (www.wizzad.de) ist ein Auswertungssystem zur Analyse werbestatistischer Daten und basiert auf der neusten Technologie der Software-Entwicklung.

Ad Alert: Nielsen AdAlert ist eine komfortable, leistungsstarke Web-Anwendung zur schnellen und individuellen Recherche von Kreationen und Schaltungsplänen.

Ad Dashboard: Das Nielsen Ad Dashboard bietet auf Knopfdruck alle wichtigsten Marktdaten. So können Sie Ihre Zeit für die Analyse der Ergebnisse effektiver nutzen als bei der Durchsicht seitenlanger Datentabellen. Markttrends, Informationen über den Wettbewerb und Kreativagenturen können gesichtet und heruntergeladen werden. Es gibt eine Auswahl an vorformatierten Tabellen und Grafiken.

Die von Nielsen international erhobenen Werbedienstleistungen stellen 85 % der weltweiten Werbeausgaben dar. Wir bieten Ihnen breit gefächerte Erfahrungen im Harmonisierungs-Prozess der internationalen Daten. Für Marken und Produkte können Kreationen auch inhaltlich analysiert und anschließend mit Ausgaben und Belegungsinformationen verknüpft werden, um einen schnellen Einblick in die Werbetätigkeit der Wettbewerber in Ihrem Produktbereich zu gewinnen. Neben der klassischen Copy Strategy werden dabei auch die für einzelne Branchen besonders zentralen Aspekte der Werbekommunikation untersucht. Für die Beantwortung von kundenindividuellen Fragestellungen verbindet Nielsen in der Analyse Werbekommunikation, Social-Media-Aktivitäten, redaktionelle Inhalte, das Nutzungsverhalten im Internet oder auch individuelle Kundenbefragungen. Die Besonderheit von Nielsen liegt in der Integration von qualitativen und quantitativen Insights über die gesamte Breite des Kommunikationsprozesses.

WARUM NIELSEN?

Nielsen ist seit über 35 Jahren als weltweit führender Anbieter von Medieninformationen bekannt. Unsere einzigartige Reichweite ermöglicht Ihnen den Zugang sowohl zu Werbeinformationen des lokalen Marktes als auch zu weltweit harmonisierten Daten der Werbebranche. Unsere werbestatistischen Daten sind in Deutschland die aktuelle Währung und werden von Werbungtreibenden, Medienunternehmen, Agenturen, Verlagen sowie von Fernseh- und Rundfunksendern verwendet.